O fato da Havaianas conseguir se firmar como uma das marcas mais sólidas do mercado se deve, em grande parte, à sua publicidade. Sempre quebrando paradigmas e com apelos emocionais, que ligam a marca à sensações e situações agradáveis.
Neste anúncio, parte da campanha do Verão 2010, a marca tentou novamente ligar seu nome à um ambiente sensorialmente atrativo, utilizando um cenário paradisíaco e elementos colorido e alegres que remetem o leitor a momentos calmos e relaxantes.
Além do forte apelo visual, ainda há um pequeno texto que poderia ser considerado, por grifes mais tradicionais, um grande erro, pois incentiva o consumidor a não consumir:
“Um pouco antes do verão, as pessoas correm para esculpir seus músculos nas academias. Pensando bem, é a maior bobagem. Por mais que pareça a estação do corpo, o verão é a estação da alma. Em nenhuma outra época do ano, sua cabeça fica tão em forma. Verão é época de conteúdo e não de imagem. Até porque banho de mar não custa nada. E faz mais efeito que banho de loja.
Estanho, mas com isso há uma aproximação do consumidor, que acaba ainda mais familiarizado e próximo da empresa.
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